Text

Analisi perilaku konsumen dalam pembelian korean skincare

---

Budaya Korea yang tersebar luas melalui Korean Wave dan media sosial telah memengaruhi pola konsumsi masyarakat Indonesia, termasuk dalam pemilihan produk skincare. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan perilaku konsumen dalam pembelian skincare Korea serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keputusan tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi, melibatkan tiga informan perempuan dewasa awal di Kota Pekanbaru yang merupakan pengguna aktif skincare Korea. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis. Ketertarikan terhadap standar kecantikan Korea, pengaruh dari teman dan influencer, pertimbangan usia serta kondisi kulit, hingga dorongan untuk merawat diri dan meningkatkan rasa percaya diri, semuanya berperan dalam membentuk perilaku konsumen. Penelitian ini memberikan pemahaman baru tentang bagaimana berbagai aspek tersebut saling berkaitan dalam menentukan keputusan pembelian produk kecantikan, serta dapat menjadi dasar pertimbangan bagi pelaku industri kosmetik dalam merancang strategi pemasaran yang lebih sesuai dengan karakteristik konsumen Indonesia.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Psikologi 381.3 Can a

Language

Indonesia

NPM

218110180

Publisher

Ilmu Psikologi : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

konsumen
Perilaku
Budaya
skincare

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment