Text

PENGARUH BRAND AMBRASSADOR DAN BRAND IMAGE BTS (Bangtan Seonyeondan) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKOPEDIA

---

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image BTS (Bangtan Sonyeondan) terhadap Keputusan Pembelian Pada Tokopedia (Studi Kasus ARMY Pekanbaru). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh ARMY Pekanbaru yang diambil berdasarkan jumlah followers instagram yaitu berjumlah 7.462 orang. Teknik menghitung sampel penelitian ini adalah sebanyak 99 orang responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Dan teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan pengujian SPSS 26. Hasil penelitian bahwa Brand Ambassador (Duta Merek) dan Brand Image (Citra Merek) keduanya memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Tokopedia (ARMY Pekanbaru).

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 659.13 Del p

Language

Indonesia

NPM

185210042

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
Brand Ambassador
Brand Imag

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment