Pengaruh Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Oppo (studi Kasus Mahasiswa Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau)

---

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smarthphone merek Oppo (Studi kasus Mahasiswa Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau). Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau, dari Angkatan 2017 sampai dengan Angkatan 2021 yang kebetulan datang dan memakai produk smartphone Oppo, Pengambilan sampel menggunakan Teknik accidental sampling dengan metode menggunakan rumus lemeshow. Sehingga sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Data penelitian ini diperoleh dari kuesioner (primer), studi kepustakaan dan wawancara langsung dengan pihak terkait sesuai tujuan penelitian. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah yaitu Analisis Model Struktural/Structural Model Analysis (Inner Model), R-Square (r2), Menilai Outer Model (Model Pengukuran). Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan olah data menggunakan SEM PLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Citra Merek berpengaruh positif terhadap konstruk Keputusan Pembelian Smarthphone merek Oppo Pada Mahasiswa Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau dengan nilai 0.888, selanjutnya Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smarthphone merek Oppo Pada Mahasiswa Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau dengan nilai 0.856. Selanjutnya Citra Merek dan Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smarthphone merek Oppo Pada Studi kasus Mahasiswa Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau dengan nilai sebesar 0.892, Hal tersebut dibuktikan dengan nilai r2 sebesar 0.812 atau 81,2% dan Masing – masing variabel menujukkan hasil pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Smarthphone merek Oppo pada Studi kasus Mahasiswa Fakultas Keguruan Dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

NPM

195210609

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Kata Kunci: Citra Merek, Gaya Hidup, Keputusan Pem

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment