Text

PENGARUH PRODUK, GAYA HIDUP, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI NETFLIX DI KOTA PEKANBARU

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh dari produk, gaya hidup, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Netflix di kota Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini ialah para pengguna aplikasi Netflix di kota Pekanbaru, penentuan sample dilakukan dengan metode Purposive Sampling melalui teknik Non-probability Sampling. Sampel yang digunakan untuk penilitian ini yaitu 100 responden. Teknik pengumpulan data yang dilakukan yaitu menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel produk, gaya hidup, dan citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Netflix di kota Pekanbaru, sedangkan variabel gaya hidup tidak berpengaruh.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.56 Fad p

Language

Indonesia

NPM

215210049

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Produk
Gaya HIDUP
Citra Merek
Keputusan Pembelian.

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment