Image of Pengaruh Live Streaming dan Elektronik Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Parfum di Gudang Parfum Impor (GPI) Pada Platform E-Commerce Shopee (Study kasus pada GenZ di Pekanbaru)
Bookmark Share

Text

Pengaruh Live Streaming dan Elektronik Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Parfum di Gudang Parfum Impor (GPI) Pada Platform E-Commerce Shopee (Study kasus pada GenZ di Pekanbaru)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming dan Electronic Word Of Mouth (E-WOM) terhadap keputusan pembelian parfum di Gudang Parfum Impor (GPI) di platform e-commerce shopee, khususnya pada generasi Z di Pekanbaru. Seiring dengan perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan media sosial serta platform belanja online, strategi pemasaran seperti live streaming dan e-wom menjadi sangat penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan pengguna Shopee dari kalangan Gen Z di Pekanbaru. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa live streaming maupun e-wom memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengidikasikan bahwa pelaku pelaku bisnis perlu memaksimalkan penggunaan fitur live streaming dan membengun ulasan positif dari konsumen untuk meningkatkan penjualan produk, khususnya Gudang Parfum Impor.

Availability
#
Manajemen (Fakultas Ekonomi Dan Bisnis) Manajemen 643.1 Gus p
ETD2074II
Available but not for loan - ETD
Detail Information
Call Number
Manajemen 643.1 Gus p
Language
Indonesia
NPM
215210186
Publisher
Manajemen : Universitas Islam Riau.,
Keyword(s)
Pembelian
Other Information
Petugas
Ayu Agustina
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment