Text

PENGARUH PENGETAHUAN MEREK HIJAU DAN GREENWASHING TERHADAP NIAT BELI HIJAU YANG DIMEDIASI OLEH EKUITAS MEREK PADA PRODUK AMDK LE MINERALE UKURAN 600ML (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS ISLAM RIAU)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengetahuan merek hijau, greenwashing, dan ekuitas merek hijau terhadap niat beli hijau pada produk Le Minerale kemasan 500 ml di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau. Penelitian ini menggunakan data dari 85 responden yang dianalisis dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan pendekatan Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan merek hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek hijau, yang pada gilirannya berpengaruh positif terhadap niat beli hijau. Sementara itu, greenwashing tidak berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek hijau maupun niat beli hijau. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan pengetahuan merek hijau dapat memperkuat ekuitas merek hijau dan meningkatkan niat beli hijau konsumen. Sebaliknya, meskipun klaim ramah lingkungan yang tidak didukung oleh bukti nyata (greenwashing) tidak memengaruhi niat beli hijau, perusahaan harus menghindari praktik tersebut untuk menjaga kepercayaan konsumen. Penelitian ini memberikan wawasan tentang pentingnya pengelolaan pengetahuan merek hijau dalam membangun citra merek yang kuat dan meningkatkan preferensi konsumen terhadap produk ramah lingkungan.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.5 Kha p

Language

Indonesia

NPM

215210522

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

pengetahuan merek hijau
greenwashing
ekuitas merek hijau

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment