Text
PENGELOLAAN MEDIA INSTAGRAM @BY_YAARN UNTUK MEMPROMOSIKAN KERAJINAN TANGAN DI KOTA PEKANBARU
Instagram menjadi salah satu media sosial yang banyak digunakan untuk mempromosikan produk, termasuk kerajinan tangan. Akun @by_yaarn merupakan akun usaha yang menjual boneka rajut (amigurumi) dan dikelola langsung oleh pemiliknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana proses pengelolaan media Instagram @by_yaarn dalam mempromosikan produk kerajinan tangan di Kota Pekanbaru. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelolaan media Instagram @by_yaarn mencakup empat konsep menurut The Circular Model of Social Media, yaitu membagikan konten (share), mengoptimalkan jangkauan (optimize), mengelola akun (manage), dan membangun keterlibatan (engage) dengan audiens. Pemilik akun secara aktif membuat konten menarik, menggunakan tagar, membalas pesan pelanggan, serta menggunakan fitur story, reels, dan highlight untuk memperkenalkan produk. Komunikasi yang dibangun melalui Instagram terbukti membantu memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan kepercayaan pembeli terhadap produk.
No other version available