Text

PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA SCOOPY PADA KONSUMEN LAKI-LAKI DI KOTA PEKANBARU (Studi Kasus Pada Konsumen PT. Capella Dinamik Nusantara)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy pada konsumen laki-laki di Kota Pekanbaru. Honda Scoopy merupakan salah satu produk sepeda motor yang memiliki desain khas dan segmentasi pasar yang luas, termasuk di kalangan pria. Namun, dalam industri otomotif yang kompetitif, pemahaman terhadap faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian menjadi krusial bagi keberlanjutan merek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survey. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen laki-laki yang telah membeli atau berencana membeli Honda Scoopy di Kota Pekanbaru. Teknik purposive sampling digunakan untuk menentukan sampel penelitian dengan menggunakan rumus Lameshow yang berjumlah 77 responden. Analisis data dilakukan dengan metode regresi linear berganda untuk menguji pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan pengujian smartpls 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image dan Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda scoopy pada konsumen laki-laki di kota pekanbaru.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

205210340

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Kata Kunci : Brand Image, Brand Awareness dan Kepu

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment