Image of PENGARUH GREEN MARKETING DAN KEMAJUAN TEKNOLOGI TERHADAP MINAT BELI PRODUK UNIQLO PADA MAHASISWA UNIVERSITAS ISLAM RIAU KOTA PEKANBARU
Bookmark Share

Text

PENGARUH GREEN MARKETING DAN KEMAJUAN TEKNOLOGI TERHADAP MINAT BELI PRODUK UNIQLO PADA MAHASISWA UNIVERSITAS ISLAM RIAU KOTA PEKANBARU

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan kemajuan teknologi terhadap minat beli produk Uniqlo pada mahasiswa Universitas Islam Riau di Kota Pekanbaru. Green marketing menjadi salah satu strategi pemasaran yang mengedepankan nilai keberlanjutan dan ramah lingkungan, yang semakin relevan dengan meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu-isu lingkungan. Sementara itu, kemajuan teknologi, seperti e- commerce dan media sosial, turut berperan dalam mempengaruhi keputusan pembelian melalui akses informasi yang lebih mudah dan pengalaman berbelanja yang lebih interaktif. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa Universitas Islam Riau yang telah mengenal atau membeli produk Uniqlo. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda untuk mengukur pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil pengujian hipotesis uji t pertama yaitu pengaruh green marketing terhadap minat beli yaitu t hitung (4.946 > t-tabel 1,658) artinya green marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli. Kedua pengaruh kemajuan teknologi terhadap minat beli yaitu t hitung (2.786 > t-tabel 1.658) artinya hasil ini menunjukkan bahwa kemajuan teknologi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Hasil uji F green marketing, kemajuan teknologi terhadap minat beli yaitu F hitung sebesar (537,569 < F tabel sebesar 3.07). Artinya green marketing dan kemajuan teknologi secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli.

Availability
#
Manajemen (Fakultas Ekonomi Dan Bisnis) Location name is not set
ETD2415II
Available but not for loan - ETD
Detail Information
Call Number
-
Language
Indonesia
NPM
205210460
Publisher
Manajemen : Universitas Islam Riau.,
Keyword(s)
Kata Kunci: Green Marketing, Kemajuan Teknologi da
Other Information
Petugas
Budi Santoso
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment