Text

Pengaruh Content Marketing dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) Pada Akun Tiktok Lontong Mintuo terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan Lontong Mintuo

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Content Marketing, dan Electronic Word of Mouth (E-WoM) pada akun TikTok lontongmintuo terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan Lontong Mintuo Pekanbaru. Adapun teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik Purposive Sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Jenis dan sumber data adalah data primer dan sekunder, sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan dokumentasi dan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji regresi linear berganda dengan bantuan software spss versi 23. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Content marketing dan Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian di RM Lontong Mintuo pada akun TikTok Lontong Mintuo. Secara Parsial variabel yang berpengaruh paling tinggi terhadap keputusan pembelian di RM lontong Mintuo pada akun TikTok Lontong Mintuo yaitu variabel Content marketing dengan ambang batas signifikasi sebesar 0,000 < 0,05 dan t hitung sebesar 5,196 > t tabel (1,984).

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

205210089

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Kata kunci: Content marketing, Electronic Word of

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment