Text

STRATEGI PROMOSI PEMERINTAH DAERAH KABUPATEN KUANTAN SINGINGI PADA FESTIVAL PACU JALUR TRADISIONAL

---

Strategi promosi menjadi elemen penting dalam meningkatkan daya saing dan visibilitas suatu event budaya, termasuk Festival Pacu Jalur Tradisional yang merupakan salah satu warisan budaya unggulan Kabupaten Kuantan Singingi. Meskipun telah ditetapkan sebagai salah satu dari Top 10 Karisma Event Nusantara, tren penurunan jumlah wisatawan dan menurunnya perputaran uang selama pelaksanaan festival dalam beberapa tahun terakhir mengindikasikan bahwa strategi promosi yang dijalankan pemerintah daerah belum sepenuhnya optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi yang diterapkan oleh Pemerintah Daerah Kabupaten Kuantan Singingi terhadap Festival Pacu Jalur Tradisional serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat keberhasilannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan mixed method dengan metode deskriptif. Data kualitatif diperoleh melalui wawancara mendalam dan observasi partisipatif, sementara data kuantitatif dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner yang dianalisis menggunakan Matriks IFAS-EFAS, Matriks SWOT , Matriks Grand Strategy, dan Matriks QSPM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi mencakup lima pendekatan utama, yaitu branding daerah, media promosi, event marketing, pelibatan masyarakat, serta kerja sama dengan stakeholder. Faktor pendukung meliputi konsistensi logo, partisipasi masyarakat, keterlibatan UMKM, dan dukungan dana dari APBD dan sponsor. Hambatan utama meliputi keterbatasan fasilitas fisik, ketidakkonsistenan pesan promosi, ketergantungan pada pendanaan eksternal, serta dampak negatif siaran langsung terhadap partisipasi fisik dan perputaran uang. Strategi promosi berada pada Kuadran I (strategi agresif) dengan skor IFAS 4,15 dan EFAS 4,04. Delapan strategi prioritas berhasil dirumuskan, termasuk penguatan identitas budaya dan pengembangan sistem promosi digital. Kesimpulannya, strategi promosi cukup optimal, namun memerlukan evaluasi dan inovasi berkelanjutan agar festival dapat bersaing secara nasional maupun internasional.

---

Availability

Detail Information

Call Number

pemerintahan 352.13 Muh s

Language

Indonesia

NPM

237321014

Publisher

Ilmu Pemerintahan S2 : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Strategi Promosi
Pacu Jalur
promosi budaya

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment