Text

PERSEPSI TERHADAP RODUK RAMAH LINGKUNGAN DENGAN INTENSI MEMBELI : STUDI PADA GENERASI MUDA DI PEKANBARU

---

Permasalahan lingkungan yang semakin kompleks mendorong meningkatnya kesadaran terhadap pentingnya penggunaan produk ramah lingkungan, terutama di kalangan generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi terhadap produk ramah lingkungan, yang terdiri dari persepsi harga, kualitas, ketersediaan, dan kemudahan penggunaan, memengaruhi intensi membeli pada generasi muda di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain korelasional. Sampel penelitian berjumlah 388 responden berusia 15–23 tahun yang telah menggunakan atau membeli produk ramah lingkungan. Teknik analisis data menggunakan korelasi Pearson Product Moment dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh dimensi persepsi produk memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap intensi membeli. Variabel kemudahan penggunaan menunjukkan pengaruh paling besar terhadap intensi membeli, disusul oleh ketersediaan, kualitas, dan harga. Temuan ini mengindikasikan bahwa persepsi positif terhadap aspek-aspek produk ramah lingkungan dapat meningkatkan intensi membeli pada generasi muda.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Psikologi 658.57 Mut p

Language

Indonesia

NPM

218110200

Publisher

Ilmu Psikologi : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Kemudahan Penggunaan
persepsi harga
kualita
ketersediaa
intensi membeli

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment