Text

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA AKUN INSTAGRAM @BEKASMODEL DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh akun Instagram @bekasmodel dalam membangun brand image sebagai pelaku usaha thrift. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus melalui analisis konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan berhasil membentuk brand image yang kuat, otentik, dan berbeda dari pelaku usaha sejenis. Strategi tersebut selaras dengan konsep Integrated Marketing Communication (IMC) yang diungkapkan oleh Kotler dan Keller, yang mencakup tiga elemen utama: (1) periklanan melalui visual estetika khas serta penggunaan Instagram Ads, (2) promosi dengan strategi diskon terbatas dan penciptaan sense of urgency, serta (3) penjualan individu melalui interaksi personal dan komunikasi dua arah antara pemilik akun dan konsumen. Strategi terpadu ini terbukti efektif dalam membangun brand awareness, brand preference, serta brand loyalty terhadap merek @bekasmodel.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

199110151

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Kata kunci: komunikasi pemasaran, Instagram, brand

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment