Text

PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-Wom) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN @zaaferindonesia

---

Penelitian ini bertujuan untuk melihat seberapa besar pengaruh electronic word of mouth (e-wom) terhadap keputusan pembelian @zaaferindonesia. Akun Instagram @zaaferindonesia merupakan media sosial yang menjual brand baju khususnya laki- laki. Penelitian ini menggunakan teori AIDA dengan dimensi attention, interest, desire and action yang digunakan sebagai pengambilan keputusan pembelian oleh konsumen. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan sampel 100 orang dengan menggunakan Probability Sampling, menggunakan teknik Simple Random Sampling. Dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen yang kemudian di olah menggunakan aplikasi SPSS 25. Intrumen Uji Validitas dilakukan menggunakan Correlations Product Moment dan Uji Reliabilitas menggunakan Croncbac’h Alpha. Untuk menganalisis menggunakan Uji Regresi Linear Sederhana. Hasil yang di dapatkan bahwa pengaruh electronic word of mouth (e-wom) terhadap keputusan pembelian @zaaferindonesia signifikan. Dengan hasil Uji T output coefficient diketahui T hitung sebesar 1,987 sedangkan T tabel sebesar 1,987sehingga 23,363 > T tabel 1,987. Maka dapat disimpulkan bahwa penelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth (e-wom) memiliki pengaruh yang signifikas terhadap keputusan pembelian @zaaferindonesia

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

209110271

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Kata Kunci: Electronic Word of Mouth (E-Wom), Inst

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment