Text

Pengaruh viral marketing, kualitas produk dan influencer terhadap keputusan pembelian skincare peeling exfoliating elformula (Studi kasus mahasiswa di pekanbaru)

---

Industri skincare di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap perawatan kulit. Salah satu merek yang memanfaatkan strategi pemasaran digital adalah Elformula dengan produk Peeling Exfoliating. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Viral Marketing, Kualitas Produk, dan Influencer terhadap Keputusan Pembelian produk tersebut pada mahasiswa di Pekanbaru. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 60 responden yang merupakan pengguna atau pernah membeli produk Peeling Exfoliating Elformula. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing, Kualitas Produk, dan Influencer secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial, variabel Influencer memiliki pengaruh paling dominan dibandingkan variabel lainnya, diikuti oleh Kualitas Produk dan Viral Marketing. Temuan ini menegaskan bahwa penggunaan influencer dengan kredibilitas tinggi, seperti beauty influencer populer, serta kualitas produk yang sesuai klaim, mampu meningkatkan minat dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku industri skincare dalam merancang strategi pemasaran yang efektif.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

225213009

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Kata Kunci: Viral Marketing, Kualitas Produk, Infl

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment