Text

PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN PADA PENGGUNA KOSMETIK LABEL HALAL MELALUI PENDEKATAN THEORY OF REASONED ACTION DI KOTA PEKANBARU

---

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan proses pengambilan keputusan konsumen usia 20–24 tahun dalam memilih produk kosmetik berlabel halal di Kota Pekanbaru. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap produk halal, khususnya di industri kosmetik yang menjadi kebutuhan utama bagi perempuan muda. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif, dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden perempuan yang memenuhi kriteria penelitian. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif dengan bantuan program IBM SPSS 20.0 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku pengambilan keputusan konsumen terhadap produk kosmetik halal berada pada kategori sedang dan rendah, masing-masing sebanyak 29% responden. Faktor demografis seperti jenis kelamin, usia, dan status pekerjaan tidak menunjukkan perbedaan signifikan, meskipun secara deskriptif perempuan lebih dominan dalam penggunaan kosmetik halal dibandingkan laki-laki. Temuan lain mengungkap bahwa pertimbangan utama konsumen dalam membeli kosmetik halal adalah keamanan bahan, kualitas produk, serta kehalalan yang tercantum pada label.Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa kesadaran konsumen terhadap produk kosmetik halal sudah cukup berkembang, namun belum sepenuhnya optimal. Oleh karena itu, diperlukan upaya lebih lanjut dari pihak produsen maupun lembaga terkait untuk meningkatkan edukasi, penyediaan informasi, serta strategi pemasaran yang menekankan pada aspek kehalalan, kualitas, dan keamanan produk.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

218110108

Publisher

Ilmu Psikologi : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Kata kunci: pengambilan keputusan, konsumen, kosme

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment