Text

Pengaruh Promosi Voucher Diskon Pada Fitur Go-Foof Terhadap Keputusan Pembelian Makanan ( Studi Pada Mahasiswa Universitas Islam Riau )

---

Salah satu aplikasi berbasis pelayanan jasa yang menyediakan pembelian makanan adalah Gojek melalui fitur Go-food. Tersedianya voucher diskon di aplikasi ini memberikan pengaruh terhadap penggunanya termasuk di kalangan mahasiswa. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Promosi voucher diskon pada fitur Gofood terhadap keputusan pembelian makanan Mahasiswa Universitas Islam Riau. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif.. Data dikumpulkan dengan menyebar kuesioner melalu google form kepada mahasiswa/I di Universitas Islam Riau yakni mahasiswa aktif Angkatan 2021/2022 total keseluruhan populasi adalah 28.362 orang mahasiswa strata satu dari 9 fakultas yang ada. Berdasarkan rumus slovin didapatkan sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampling dalam penelitian ini adalah Startifed random sampling. Teori yang digunakan adalah Teori Stimulus–Respons (S-R) merupakan salah satu model komunikasi yang paling mendasar. Teori ini lahir dari pengaruh ilmu psikologi, khususnya aliran behaviorisme Hasil penelitian bahwa terdapat pengaruh antara promosi voucher diskon pada fitur Go-Food terhadap keputusan pembelian makanan di aplikasi Gojek sebesar 0.581 yang berarti promosi voucher diskon memberikan pengaruh sebanyak 58.2%. Sedangkan sisa nya 52,7% dipengaruhi oleh Variabel yang lain yang tidak diamati dalam penelitian ini. Berdasarkan pengujian hipotesis diperoleh hasil bahwa t hitung sebesar 9,831 > t tabel sebesar 1,987 atau signifikansi 0.000 < 0.05. dapat di artikan Ho ditolak dan Ha di terima yang berarti Promosi voucher diskon pada fitur Go-food berpengaruh terhadap keputusan pembelian makanan.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

209110190

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Kata kunci : Promosi Voucher Diskon, Keputusan Pem

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment