Text

Pengaruh Celebrity Endorser & E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Coklat Dubai Pada Followers Akun Instagram @jastipjkttt

---

Baru-baru ini, produk cokelat Dubai telah mendapatkan popularitas yang signifikan di Indonesia, terutama melalui promosi di platform media sosial seperti Instagram. Banyak layanan belanja pribadi (jastip), seperti @jastipjkttt, memanfaatkan endorser selebriti dan strategi pemasaran dari mulut ke mulut elektronik (e-WOM) untuk meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji sejauh mana endorser selebriti dan e-WOM memengaruhi keputusan pembelian cokelat Dubai di antara pengikut akun Instagram @jastipjkttt. Penelitian ini menggunakan Teori Stimulus-Organisme-Respon (S-O-R), yang menyatakan bahwa rangsangan eksternal memengaruhi keadaan psikologis individu, yang kemudian memicu respons perilaku tertentu. Metode kuantitatif diadopsi, dengan data yang dikumpulkan dari 100 responden menggunakan pengambilan sampel non-probabilitas. Analisis regresi berganda diterapkan untuk mengevaluasi hubungan antar variabel. Hasilnya menunjukkan bahwa endorser selebriti dan e-WOM memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian di antara pengikut @jastipjkttt. Hasil uji-t (t-hitung > t-tabel = 21,884 > 1,984 dan 2,174 > 1,984) mengonfirmasi penolakan H0 dan penerimaan Ha. Koefisien determinasi (R²) sebesar 83,5% menunjukkan bahwa variabel-variabel ini secara kolektif menjelaskan 83,5% varians variabel dependen (keputusan pembelian), sementara 16,5% sisanya disebabkan oleh faktor-faktor lain di luar cakupan penelitian ini.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

189110225

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2025

Keyword(s)

Kata Kunci: Celebrity Endorser, E-WOM, Teori S-O-R

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment