Text

Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Ayam Rica-rica Pada Usaha Rumah Makan Ketapang di Kecamatan Marpoyan Damai Kota Pekanbaru

---

Bauran Pemasaran merupakan beberapa unsur yang memiliki (product, price, place, promotion, people, process, physical evidence) yang saling berkaitan dan digunakan sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan pendapatan sebuah usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis (1) Karakteristik konsumen, pengusaha, dan profil usaha Ayam Rica-rica pada usaha Rumah Makan Ketapang di Marpoyan Damai Kota Pekanbaru. (2) Proses keputusan konsumen membeli Ayam Rica-rica pada usaha Rumah Makan Ketapang di Marpoyan Damai Kota Pekanbaru. (3) Pengaruh Bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Ayam Rica-rica di Rumah Makan Ketapang Marpoyan Damai Kota Pekanbaru. (4) Strategi pemasaran penjualan Ayam Rica-rica di Rumah Makan Ketapang Marpoyan Damai Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode survei. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu Accidental Sampling. Jenis data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Alat analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis statistik. Pengolahan data menggunakan Microsoft Excel 2013 dan Program SPSS versi 25.0. Berdasarkan hasil penelitian diketahui (1) Karakteristik konsumen Ayam Rica-rica sebagian besar berjenis kelamin Laki-laki sebanyak 62,9% , dengan umur rata-rata 21-24 tahun sebanyak 55,7% dan rata- rata umur 23 tahun, berpendidikan rata-rata SMA sebanyak 85,7%, belum menikah sebanyak 85,7%, berstatus sebagai Pelajar/Mahasiswa sebanyak 74,3%, dan penghasilan rata-rata Rp.2.000.000 – Rp.5.000.000, karakteristik pengusaha berjenis kelamin laki-laki, dengan umur 30 tahun, berpendidikan SMA, dengan pendapatan Rp.5.000.000, dan belum menikah, profil usaha Rumah Makan Ketapang berdiri sejak tahun 2021, bentuk usaha perseorangan dengan sumber modal sendiri dan memiliki tenaga kerja sebanyak empat orang. (2) proses keputusan konsumen dalam pembelian Ayam Rica-rica berdasarkan pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, proses keputusan, perilaku pasca pembelian. (3) pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen terdapat 2 variabel yang memiliki nilai signifikansi < 5% dan

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

214210008

Publisher

Agribisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Konsumen,

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment