Text

PENGARUH PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAKE SHOP MIDORI PANCAKE DI KOTA PEKANBARU

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penetapan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Cake Shop Midori Pancake di Kota Pekanbaru. Penetapan harga merupakan salah satu faktor penting dalam strategi pemasaran yang dapat mempengaruhi persepsi konsumen dan keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada responden yang pernah melakukan pembelian di Midori Pancake. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Midori Pancake di Kota Pekanbaru dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penetapan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Cake Shop Midori Pancake Kota Pekanbaru. Dari empat indikator penetapan harga yang dianalisis, indikator Kesesuaian Harga Dengan Kualitas Produk memperoleh skor tertinggi, menunjukkan bahwa konsumen memiliki persepsi positif terhadap keseimbangan antara kualitas produk dengan harga yang ditetapkan. Pada variabel keputusan pembelian, indikator Kemantapan Membeli Setelah Mengetahui Informasi Produk memperoleh skor tertinggi, menunjukkan bahwa konsumen memiliki tingkat kepercayaan yang tinggi dalam mengambil keputusan pembelian setelah mendapatkan informasi yang memadai tentang produk.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

207210066

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Kata Kunci: Penetapan Harga, Keputusan Pembelian,

Other Information

Petugas

BUDI SANTOSO

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment