Text

Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada D'oven Bakery Di Kota Pekanbaru

---

Fenomena persaingan bisnis bakery di Kota Pekanbaru yang semakin ketat, khususnya pada aspek penetapan harga produk yang berpotensi memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada D’oven Bakery Di Kota Pekanbaru. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian asosiatif, yang bertujuan menguji hubungan antara dua variable, yaitu variable harga (X) dan keputusan pembelian (Y). Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen D’oven Bakery, dengan jumlah sampel sebanyak 133 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui observasi, kuisioner, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier sederhana serta dilakukan uji validitas, realibilitas, uji t dan uji koefisien determinasi(R²).Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 13,688 > t table 1,978 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,589, yang berarti bahwa variabel harga mampu menjelaskan 58,9% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya 41,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

---

Availability

Detail Information

Call Number

bisnis 643.1 Haz p

Language

Indonesia

NPM

217210216

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Harga
Keputusan Pembelian
Regresi Linier
D’oven Bakery

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment