Text

Analisis strategi promosi tabungan emas pada PT. Pegadaian Syariah Subrantas Pekanbaru

---

Tabungan Emas merupakan salah satu produk investasi berbasis syariah dari PT. Pegadaian Syariah yang memberikan kemudahan kepada masyarakat dalam membeli emas dengan cara menabung secara fleksibel. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi promosi yang digunakan PT. Pegadaian Syariah Cabang Subrantas Pekanbaru dalam meningkatkan jumlah nasabah Tabungan Emas. Strategi promosi yang dianalisis meliputi empat dimensi utama, yaitu periklanan, penjualan pribadi, publisitas, dan promosi penjualan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian terdiri dari pimpinan cabang, manajer, marketing dan nasabah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dilakukan melalui media sosial seperti Instagram dan WhatsApp, kegiatan edukasi langsung ke instansi, pemberitaan media, hingga program diskon dan hadiah langsung bagi nasabah baru. Strategi ini dinilai efektif karena terjadi peningkatan jumlah nasabah dari tahun 2021 hingga 2023, masing-masing sebanyak 2.168, 2.519, dan 2.714 nasabah. Berdasarkan hasil analisis, strategi promosi yang dijalankan PT. Pegadaian Syariah Cabang Subrantas telah memberikan dampak positif terhadap pertumbuhan nasabah Tabungan Emas. Dengan kombinasi promosi yang tepat dan nilai-nilai syariah yang diterapkan, produk ini berhasil menarik minat masyarakat dari berbagai kalangan.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

202310222

Publisher

Ekonomi Syariah : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Kata Kunci: Promosi Tabungan Emas, Pegadaian Syari

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment