Text

Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian perhiasan emas di toko paris baru sorek

---

PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERHIASAN EMAS DI TOKO PARIS BARU SOREK INDHA PERMATA SARI 215210072 Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian perhiasan emas di Toko Paris Baru Sorek. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang telah melakukan pembelian perhiasan emas di toko tersebut, dengan penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 68 orang konsumen. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan studi pustaka, sedangkan analisis data menggunakan pendekatan kuantitatif dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian perhiasan emas di Toko Paris Baru Sorek. Konsumen menilai harga yang kompetitif serta kualitas produk yang baik, meliputi kadar emas, desain, dan daya tahan, menjadi faktor utama yang mendorong keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin baik strategi penetapan harga dan kualitas produk yang ditawarkan, semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Kata kunci: harga, kualitas produk, keputusan pembelian.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.5 Ind p

Language

Indonesia

NPM

215210072

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Harga
Kualitas Produk
Keputusan Pembelian

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment