Text

"Dampak Fear of Missing Out terhadap Perilaku Pembelian Obsesif-Kompulsif: Menjelajahi Peran Brand Passion (Pada Generasi Z di Kota Pekanbaru)"

---

Studi ini mengkaji pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) terhadap perilaku pembelian obsesif-kompulsif di kalangan Generasi Z di Kota Pekanbaru. Studi ini juga menganalisis peran mediasi dari gairah merek yang harmonis dan gairah merek yang obsesif dalam hubungan ini. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 200 peserta, temuan-temuan ini mengungkapkan bahwa FoMO dan gairah merek yang obsesif secara langsung memengaruhi pembelian obsesif-kompulsif. Selain itu, FoMO secara langsung memengaruhi gairah merek yang harmonis dan obsesif. Namun, gairah merek yang harmonis tidak memiliki efek langsung pada pembelian obsesif-kompulsif dan tidak memediasi hubungan antara FoMO dan pembelian obsesif-kompulsif. Sebaliknya, gairah merek yang obsesif berfungsi sebagai mediator dalam hubungan antara FoMO dan pembelian obsesif-kompulsif. Temuan-temuan ini menyoroti peran penting faktor-faktor psikologis dan gairah merek dalam membentuk perilaku konsumen, memberikan wawasan berharga bagi para pemasar dan pembuat kebijakan untuk mengurangi konsumsi berlebihan di kalangan generasi muda.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

215210622

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Keywords: Fear of Missing Out (FoMO), Harmonious B

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment