Text

Penerapan Pemasaran Digital dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Minuman Kota Pekanbaru

---

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh penerapan pemasaran digital dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada UMKM minuman di Kota Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM yang bergerak di bidang minuman di Kota Pekanbaru. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 30 responden yang merupakan pelaku usaha minuman yang aktif memasarkan produknya secara digital. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Analisis data menggunakan metode analisis deskriptif dan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan inovasi produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM minuman di Kota Pekanbaru.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.8 Ism p

Language

Indonesia

NPM

215210372

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Pemasaran Digital
Inovasi Produk
Kinerja Pemasaran

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment