Text

Pengaruh Live Streaming Shopping Terhadap Impulse Buying Pengguna E-Commerce Shopee Pada Produk Kecantikan Skintific

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming terhadap impulsive buying pada pengguna e-commerce Shopee dalam pembelian produk skincare Skintific. Fenomena pembelian impulsif semakin meningkat seiring dengan perkembangan fitur interaktif di platform e-commerce, salah satunya adalah live streaming. Melalui fitur tersebut, penjual dapat menampilkan produk secara real-time, memberikan promosi eksklusif, serta membangun interaksi dengan konsumen, yang diduga kuat mendorong terjadinya pembelian tanpa perencanaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner online. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 92 orang pengguna aktif Shopee yang pernah menyaksikan live streaming produk skincare Skintific. Analisis data dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 25, meliputi uji validitas, reliabilitas, statistik deskriptif, dan analisis regresi linier sederhana untuk menguji pengaruh antara variabel independen dan dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Nilai Cronbach’s Alpha pada variabel live streaming sebesar 0,902 dan pada variabel impulsive buying sebesar 0,856, menunjukkan bahwa seluruh instrumen penelitian reliabel. Indikator live streaming yang terdiri atas interaktivitas, visualisasi produk secara langsung, penawaran eksklusif saat live, serta host yang menarik memiliki kontribusi nyata terhadap peningkatan keputusan pembelian impulsif konsumen. Temuan ini memperkuat penelitian sebelumnya yang menyatakan bahwa pengalaman interaktif dan emosi positif selama sesi live dapat memicu perilaku pembelian spontan. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa strategi live streaming yang efektif dapat menciptakan keterlibatan emosional dan rasa urgensi pada konsumen, sehingga meningkatkan kecenderungan untuk melakukan pembelian impulsif. Oleh karena itu, pelaku bisnis disarankan untuk memanfaatkan fitur live streaming secara maksimal dengan menghadirkan host yang komunikatif, visualisasi produk yang menarik, serta promosi eksklusif yang terbatas waktu guna meningkatkan daya tarik dan penjualan produk. Kata kunci: Live Streaming, Impulsive Buying, Shopee, Skintific, E-commerce

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

237121016

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Kata kunci: Live Streaming, Impulsive Buying, Shop

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment