Image of PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI DESA KIJANG JAYA
Bookmark Share

Text

PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI DESA KIJANG JAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Word of Mouth, persepsi nilai, dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario 125 dan 160 pada dealer Honda PT. Capella Dinamik Nusantara di Kecamatan Tapung. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal, yang bertujuan untuk mengetahui hubungan sebabakibat antar variabel. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan menggunakan sepeda motor Honda Vario di Kecamatan Tapung, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan metode sampling jenuh. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi nilai juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Demikian pula, kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut (Word of Mouth, persepsi nilai, dan kepercayaan konsumen) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin baik komunikasi Word of Mouth, persepsi nilai yang positif, dan tingkat kepercayaan konsumen terhadap produk serta perusahaan, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian sepeda motor Honda Vario di PT. Capella Dinamik Nusantara Kecamatan Tapung.

Availability
#
Manajemen (Fakultas Ekonomi dan Bisnis) Manajemen 381.3 Muh p
ETD4247II
Available but not for loan - ETD
Detail Information
Call Number
Manajemen 381.3 Muh p
Language
Indonesia
NPM
215210455
Publisher
Manajemen : Universitas Islam Rau.,
Keyword(s)
Keputusan Pembelian
Word Of Mouth
Kepercayaan Konsumen
Persepsi Nilai
Other Information
Petugas
Ayu Agustina
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment