Text

EFEK DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI BRAND IMAGE MOTOR LISTIK U-WINFLY DI KALANGAN GEN – Z DI KOTA PEKANBARU

---

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian motor listrik U-Winfly dengan brand image sebagai variabel mediasi pada Generasi Z di Kota Pekanbaru. Penelitian dilakukan pada 102 responden Gen-Z yang telah terpapar kampanye digital marketing U-Winfly melalui berbagai platform digital. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan metode Partial Least Square (PLS) menggunakan SmartPLS 4.00. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif terhadap brand image dan keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, serta brand image mampu memediasi pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian motor listrik U-Winfly di kalangan Gen-Z di Kota Pekanbaru.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

215210004

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Pemasaran Digital
Citra Merek dan Keputusan Pembelian

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment