Text

Pengaruh Harga, Kepercayaan Merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone Second (Studi Kasus Mahasiswa Gen Z Universitas Islam Riau)

---

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis sejauh mana harga, kepercayaan merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk iphone second pada kalangan mahasiswa Gen Z Universitas Islam Riau. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Responden penelitian berjumlah 96 orang berdasarkan rumus Lemeshow dengan tingkat kesalahan 10%. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner, kemudian diolah menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 29. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa: Harga (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Kepercayaan Merek (X2) menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Gaya Hidup (X3) menunjukkan tidak adanya pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) namun arah pengaruh tetap positif, dan secara simultan, Harga (X1), kepercayaan Merek (X2) serta Gaya Hidup (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian iPhone second. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa faktor kepercayaan merek lebih dominan dalam menentukan keputusan pembelian Gen Z dibandingkan pengaruh harga dan gaya hidup.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

225210128

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Gaya HIDUP
Keputusan Pembelian
Harga,
Kepercayaan Merek

Other Information

Petugas

BUDI SANTOSO

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment