Text

Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Sarmalinda Cake & Bakery di Kota Perawang Kab.Siak

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis, dan menjelaskan pengaruh social media marketing Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Sarmalinda Cake & Bakery di Kota Perawang Kabupaten Siak. Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku usaha memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi, khususnya Instagram yang memiliki jangkauan luas dan kemudahan interaksi dengan konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Toko Sarmalinda Cake & Bakery, sedangkan sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling, yaitu konsumen yang pernah melihat Instagram Sarmalinda dan pernah melakukan pembelian. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi, kuesioner, dan wawancara. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, koefisien determinasi (R²), serta uji hipotesis (uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Sarmalinda Cake & Bakery, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 43,5% , yang berarti bahwa keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh social media marketing sebesar 43,5% sedangkan sisanya sebesar 56,5 % dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

---

Availability

No copy data

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

227210669

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Social Media Marketing
Instagram, Keputusan Pembelian
UMKM.

Other Information

Petugas

BUDI SANTOSO

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment