Text

PENGARUH BANDWAGON EFFECT, VIRAL MARKETING DAN HEDONIC MOTIVATION TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA PRODUK SKINCARE DI TIKTOKSHOP.

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh efek bandwagon, pemasaran viral, dan motivasi hedonis terhadap perilaku pembelian impulsif produk perawatan kulit di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden di Kota Pekanbaru yang memenuhi kriteria: aktif menggunakan TikTok minimal 1 jam per hari, telah membeli produk perawatan kulit dari TikTok Shop, dan terpapar konten viral atau promosi siaran langsung. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa efek bandwagon memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap impulsivitas; pemasaran viral memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif; motivasi hedonis memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif; dan ketiga variabel tersebut secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap impulsivitas. Hasil penelitian ini harus diinterpretasikan dengan hati-hati karena pengumpulan data online melalui Google Forms dapat menyebabkan bias pemilihan sendiri dan non-respons, sehingga membatasi keterwakilan di antara pengguna TikTok Shop Pekanbaru. Penelitian selanjutnya harus memperluas populasi dan lokasi di luar Pekanbaru untuk meningkatkan generalisasi dan mengadopsi metode campuran dengan menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif untuk mendapatkan wawasan yang lebih mendalam tentang psikologi dan motivasi konsumen.

---

Availability

Detail Information

Call Number

-

Language

Indonesia

NPM

225210340

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Bandwagon Effect
Viral Marketing;
Hedonic Motivation
Impulsive Buying;
TikTok Shop;

Other Information

Petugas

BUDI SANTOSO

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment