Art Original

Strategi Komunikasi Promosi Wisata Asia Heritage Oleh PT. Asia Wisata Mandiri Pekanbaru

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi promosi yang diterapkan oleh PT. Asia Wisata Mandiri dalam mempromosikan destinasi wisata Asia Heritage Pekanbaru. Sebagai salah satu objek wisata buatan yang berkembang pesat, Asia Heritage membutuhkan strategi promosi yang efektif untuk meningkatkan daya tarik dan minat kunjungan masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi langsung, serta dokumentasi yang berkaitan dengan aktivitas promosi. Informan penelitian terdiri dari Human Resource Manager, Head Marketing, dan dua orang pengunjung sebagai data pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Asia Wisata Mandiri menerapkan strategi promosi berbasis Integrated Marketing Communication (IMC) yang mencakup advertising melalui media sosial, promosi penjualan melalui event dan paket diskon, public relations melalui publikasi positif dan kerja sama komunitas, personal selling melalui layanan interaktif di lokasi wisata, serta direct marketing melalui penyebaran informasi di platform digital. Strategi ini terbukti meningkatkan brand awareness dan membangun citra positif destinasi. Namun, masih terdapat beberapa kendala seperti keterbatasan SDM, tingginya persaingan antar destinasi wisata, serta optimalisasi konten digital yang belum maksimal. Secara keseluruhan, strategi komunikasi yang digunakan sudah cukup efektif, tetapi masih memerlukan penguatan dalam kolaborasi eksternal dan inovasi media digital untuk memperluas jangkauan promosi.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komunikasi 652 Eky S

Language

Indonesia

NPM

219110233

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Strategi Komunikasi
Promosi Wisata
, IMC,
Asia Heritag

Other Information

Petugas

BUDI SANTOSO

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment