Text

PENGARUH SOCIAL SELLING DAN DIRECT SELLING TERHADAP MINAT NASABAH PADA CICIL EMAS DI BSI KCP PANGKALAN KERINCI MAHARAJA, KABUPATEN PELALAWAN

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social selling dan direct selling terhadap minat nasabah pada produk Cicil Emas di Bank Syariah Indonesia (BSI) KCP Pangkalan Kerinci Maharaja, Kabupaten Pelalawan. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada perkembangan teknologi yang mendorong minat nasabah maupun calon nasabah, khususnya pada produk perbankan syariah. Social selling memanfaatkan media sosial dan platform digital untuk membangun hubungan, memberikan edukasi, dan menciptakan ketertarikan nasabah. Sementara itu, direct selling menekankan interaksi tatap muka yang memberikan pengalaman personal, memperkuat kepercayaan, dan meyakinkan calon nasabah. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada nasabah maupun calon nasabah produk Cicil Emas. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social selling dan direct selling berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat nasabah. Hal ini menandakan bahwa pemanfaatan teknologi pemasaran modern yang dipadukan dengan pendekatan personal mampu secara efektif menarik perhatian dan minat calon nasabah. Temuan ini diharapkan dapat menjadi masukan strategis bagi pihak BSI dalam merumuskan strategi pemasaran yang optimal untuk meningkatkan penetrasi produk Cicil Emas di wilayah Kabupaten Pelalawan.

---

Availability

Detail Information

Call Number

psyariah 553.4

Language

Indonesia

NPM

212610124

Publisher

Perbankan Syariah : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Bank Syariah Indonesia
Social Selling
Direct Selling
Minat Nasabah
Cicil Emas

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment