Text
PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN FITUR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE 16 DI KOTA PEKANBARU
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan fitur terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone 16 di Kota Pekanbaru. Fenomena perkembangan teknologi dan tren penggunaan smartphone premium mendorong konsumen untuk mempertimbangkan berbagai faktor dalam melakukan pembelian, baik faktor psikologis seperti FoMO maupun faktor fungsional seperti fitur produk. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Pekanbaru yang menggunakan atau pernah membeli smartphone iPhone 16. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Fear of Missing Out (FoMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone 16 di Kota Pekanbaru. Selain itu, variabel fitur juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, FoMO dan fitur memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone 16 di Kota Pekanbaru.
No other version available