Text

PENGARUH KUALITAS PRODUK SAPI, VARIASI SAPI, PROMOSI, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MASYARAKAT PADA DUMAI BARU FARM BUKIT TIMAH KOTA DUMAI

---

PENGARUH KUALITAS PRODUK SAPI, VARIASI SAPI, PROMOSI, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MASYARAKAT PADA DUMAI BARU FARM BUKIT TIMAH KOTA DUMAI RANGGA HERIYANDI 215210485 Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk sapi, variasi sapi, dan promosi terhadap keputusan pembelian masyarakat pada Dumai Baru Farm di Kota Dumai. Fluktuasi penjualan lima tahun terakhir diduga dipengaruhi menurunnya kualitas sapi, kurangnya variasi produk, serta promosi digital yang belum optimal. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan kuesioner kepada 100 responden. Hasil regresi menunjukkan bahwa ketiga variabel berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan kualitas sapi sebagai faktor paling dominan. Uji F membuktikan pengaruh signifikan secara simultan, sementara nilai R Square 0,517 menunjukkan bahwa 51,7% keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Penelitian menyimpulkan bahwa peningkatan kualitas sapi, penambahan variasi, dan promosi digital yang lebih efektif diperlukan untuk meningkatkan keputusan pembelian masyarakat.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 671.8 Ran p

Language

Indonesia

NPM

215210485

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Promosi
kualitas sapi
variasi sapi

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment