Text

Pengaruh motivasi instrinsik terhadap prilaku konsumen dalam membeli produk parfum

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi intrinsik terhadap perilaku konsumen dalam membeli produk parfum. Motivasi intrinsik merupakan dorongan internal yang berasal dari dalam diri individu, seperti keinginan untuk merasa percaya diri, mengekspresikan diri, atau mendapatkan kepuasan emosional. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 200 responden remaja pengguna parfum di Kota Pekanbaru. Instrumen penelitian terdiri dari dua skala, yaitu skala motivasi intrinsik dan skala perilaku membeli, yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data menggunakan regresi linear sederhana menunjukkan bahwa motivasi intrinsik berpengaruh signifikan terhadap perilaku membeli parfum, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan kontribusi pengaruh sebesar 49,7%. Hasil ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi motivasi intrinsik yang dimiliki oleh individu, maka semakin besar kecenderungannya dalam membeli parfum. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku industri parfum untuk menyusun strategi pemasaran yang lebih emosional dan personal guna membangun keterikatan konsumen dengan produk. Kata Kunci: Motivasi intrinsik, perilaku konsumen, pembelian parfum

---

Availability

Detail Information

Call Number

Psikologi 658.56 Sal p

Language

Indonesia

NPM

208110189

Publisher

Ilmu Psikologi : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Perilaku Konsumen
Motivasi Intrinsik
pembelian parfum

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment