Text

PENGARUH KONTEN TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION MUSLIMAH DI KALANGAN PENGIKUT TIKTOK @HELWABASHEEL

---

Tujuan penelitian ini tentang bagaimana video TikTok di akun @helwabasheel memengaruhi keputusan pembelian fashion muslimah dari pengikutnya. Akun TikTok @helwabasheel memposting video tentang ide gaya, item fashion muslimah lokal, dan tips fashion sehari-hari. Teori Elaboration Likelihood Model (ELM), yang menekankan jalur periferal dan menjelaskan bagaimana sikap dan pilihan seseorang dapat dibentuk dari sinyal langsung seperti kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan pesan tanpa melalui proses peninjauan yang menyeluruh, digunakan dalam penelitian ini. Fokus utama dari studi ini adalah penggunaan pendekatan kuantitatif, oleh karena itu, ukuran sampel adalah 400. Studi ini menggunakan metode pengambilan sampel non-probabilitas melalui purposive sampling. Untuk mempelajari hubungan sebab langsung dari variabel, digunakan regresi linier sederhana. Analisis data dilakukan untuk mengetahui apakah konten TikTok mempengaruhi pengikut untuk berperilaku sebagai pembeli. Dari studi ini, uji-t adalah t_hitung > t_tabel = 19.110 > 1.966 yang berarti H0 ditolak dan Ha diterima. Analisis regresi dari persamaan linier sederhana memberikan konstanta sebesar 8,772 dan koefisien regresi sebesar 0,729. Koefisien determinasi memberikan nilai 0,479 dan oleh karena itu pengaruh terhadap variabel dependen, yaitu perilaku pembelian, adalah sebesar 47,9% dari variabel independennya.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Komunikasi 011.75 Nur P

Language

Indonesia

NPM

229110136

Publisher

Ilmu Komunikasi : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Konten TikTok
Elaboration Likelihood Model (ELM)
Fashion Muslimah

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment