Text

Pengaruh cashback, live streaming terhadap impulse buying pengguna shopee paylater (studi kasus mahasiswa Universitas Islam Riau)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Cashback dan Live Streaming terhadap Impulse Buying bagi pengguna Shopee Paylater dengan studi kasus Mahasiswa Universitas Islam Riau. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Islam Riau yang pernah menggunakan Shopee Paylater dan yang pernah menggunakan voucher cashback dan fitur live streaming. Seluruh populasi berjumlah 100 orang yang dijadikan sampel dengan metode Teknik analisis data meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), serta analisis regresi linier berganda. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Cashback dan Live Streaming berpengaruh secara signifikan terhadap Impulse Buying bagi pengguna Shopee Paylater. Nilai koefiesien determinasi (R2) menunjukkan bahwa kedua variabel independent tersebut memberikan kontribusi yang cukup kuat terhadap Impulse Buying.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 378.34 Ibn p

Language

Indonesia

NPM

215210020

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Impulse Buying
Live Streaming
Casback

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment