Text

Pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian pada anggraini hijab studi kasus daerah pesisir sungai guntung inhil

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian pada Anggraini Hijab di daerah pesisir Sungai Guntung Indragiri Hilir. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana dengan bantuan program SPSS. Variabel independen dalam penelitian ini adalah influencer, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Anggraini Hijab. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji t yang menunjukkan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 serta nilai koefisien determinasi yang menunjukkan bahwa influencer memiliki kontribusi dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi pengaruh influencer, maka semakin meningkat pula keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pelaku usaha, khususnya UMKM, dalam menentukan strategi pemasaran digital yang efektif melalui pemanfaatan influencer yang sesuai dengan karakteristik pasar.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 643.1 Ran p

Language

Indonesia

NPM

215210042

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Influencer dan Keputusan Pembelian

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment