Text

Faktor-Faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada toko harian dan bumbu rempah haji umang kota duri kecamatan mandau kabupaten bengkalis

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Harian dan Bumbu Rempah Haji Umang Kota Duri Kecamatan Mandau Kabupaten Bengkalis. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 137 responden dan dianalisis menggunakan SEM PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Di antara ketiga variabel tersebut, kualitas produk merupakan faktor yang paling dominan, diikuti oleh harga dan promosi. Nilai R square adjusted sebesar 0,411 menunjukkan bahwa 41,1 persen keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keputusan pembelian konsumen lebih kuat dipengaruhi oleh kualitas produk dan harga, sedangkan promosi berperan sebagai faktor pendukung.

---

Availability

Detail Information

Call Number

manajemen 381.3 Rif f

Language

Indonesia

NPM

215210221

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Promosi
Harga
Kualitas Produk
Keputusan Pembelian

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment