Text

Pengaruh Luxury Brand Terhadap Purchase Decision Pada Iphone Di Kalangan Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Universitas Islam Riau

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Luxury Brand Terhadap Purchase Decision pada Iphone di kalangan mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Universitas Islam Riau. Teori yang digunakan untuk variabel luxury brand adalah pendapat Vigneron dan Johnson (1999) tentang Prestige-Seeking Consumer Behavior, conspicuous consumption, dan keputusan pembelian dari Kotler dan Keller (2016). Pengambilan sampel menggunakan teknik Purpossive Sampling berjumlah 81 responden dari 419 populasi. Jenis dan sumber data, data sekunder dan data primer yang diperoleh melalui kuesioner, observasi, dokumentasi. Analisis data menggunakan regresi linear sederhana, koefisien determinasi, dengan menggunakan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Luxury Brand memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Namun demikian masih terdapat beberapa hal yang perlu diperhatikan oleh pimpinan outlet pemasar produk iPhone seperti : pemberian diskon atau cicilan ringan khusus mahasiswa, membuat kampanye pemasaran referral, mengedukasi serta meningkatkan pelayanan seperti servis dan Trade-in (tukar tambah). Untuk mahasiswa disarankan memanfaatkan momentum diskon, dan lebih bijak dalam mengambil keputusan dengan mempertimbangkan rasionalitas, kemampuan keuangannya. Jika tidak memungkinkan kepemilikan iPhone dapat ditunda atau membeli unit second.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 643.1 Dwi P

Language

Indonesia

NPM

227210564

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Purchase Decision
iPhone
Luxury Brand

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment