Text

Pengaruh strategi promosi terhadap minat konsumen pada produk sepeda motor Yamaha (studi pada PT.Alfa Scorpii Pasir Putih).

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh strategi promosi terhadap minat beli konsumen pada produk sepeda motor Yamaha di PT Alfa Scorpii Pasir Putih. Permasalahan dalam penelitian ini dilatarbelakangi oleh fluktuasi penjualan serta belum optimalnya strategi promosi yang dilakukan perusahaan dalam mendorong minat beli konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang merupakan konsumen PT Alfa Scorpii Pasir Putih. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi berada pada kategori baik dengan persentase sebesar 76,5%, dan minat beli konsumen juga berada pada kategori baik. Selain itu, hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa strategi promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Besarnya pengaruh strategi promosi terhadap minat beli konsumen adalah sebesar 41,6%, sedangkan sisanya sebesar 58,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian seperti harga, kualitas produk, pelayanan, dan citra merek. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin baik strategi promosi yang dilakukan, maka akan semakin meningkat minat beli konsumen terhadap produk sepeda motor Yamaha di PT Alfa Scorpii Pasir Putih. Kata kunci: Strategi Promosi, Minat Beli Konsumen

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 658.31 Qai P

Language

Indonesia

NPM

227210566

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Strategi Promosi
Minat Beli Konsumen

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment