Text

Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian skincare kahf dengan kepercayaan mahasiswa fakultas ekonomi bisnis,riau

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian skincare Kahf, dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel intervening pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Riau. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa aktif yang telah menggunakan produk Kahf. Variabel penelitian meliputi kualitas produk (X1), citra merek (X2), kepercayaan konsumen (Y), dan keputusan pembelian (Z). Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak Smart PLS 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen serta keputusan pembelian. Selain itu, kepercayaan konsumen diharapkan memediasi hubungan antara kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Temuan ini diharapkan memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu pemasaran, khususnya dalam konteks perilaku konsumen Muslim muda, serta menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang efektif untuk produk perawatan pria.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.57

Language

Indonesia

NPM

215210362

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Kualitas Produk
Keputusan Pembelian
Citra Merek
Kepercayaan Konsumen
Skincare Kahf

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment