Text

Pengaruh User-Generated Content (UGC) dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian parfum Mykonos di Pekanbaru

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh User - Generated Content (UGC) dan Electronic Word Of Mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian. Sampel pada penelitian ini berjumlah 210 responden. Jenis dan sumber data adalah data primer dan sekunder, sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa User - Generated Content (UGC) dan Electronic Word Of Mouth (e-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 643.1 Rai p

Language

Indonesia

NPM

215210528

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
Electronic Word Of Mouth (E-WoM)
User - Generated Content (UGC)

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment