Text

PENGARUH KONTEN TIKTOK DAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK GLAD2GLOW (STUDI KASUS MAHASISWA DI PEKANBARU)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh konten TikTok dan influencer terhadap keputusan membeli produk Glad2Glow pada mahasiswa di Pekanbaru. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang mengetahui produk Glad2Glow melalui media sosial TikTok. Sampel ditentukan menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Adapun kriteria responden yaitu mahasiswa aktif di Pekanbaru yang termasuk generasi Z (usia 18–24 tahun), pernah melihat konten review produk Glad2Glow, pernah membeli produk tersebut, serta pernah memberikan komentar atau rekomendasi mengenai produk Glad2Glow. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan Google Form. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis kuantitatif dengan bantuan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial konten TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli, dan influencer juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli. Secara simultan, konten TikTok dan influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli produk Glad2Glow pada mahasiswa di Pekanbaru.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.5 Oli p

Language

Indonesia

NPM

215210544

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Keputusan Membeli
Konten TikTok
Influencer

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment