Text

PENGARUH LIVE STREAMING DAN AFFLIATE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE GLAD2GLOW PADA APLIKASI TIKTOK SHOP (STUDI KASUS MAHASISWA PEKANBARU)

---

Penelitian ini dilatar belakangi oleh pesatnya perkembangan pemasaran digital di Indonesia yang didukung oleh meningkatnya penggunaan internet dan media sosial khususnya dalam memengaruhi perilaku konsumen muda seperti mahasiswa. Inovasi seperti live streaming dan affiliate marketing pada platform TikTok Shop menjadi strategi yang efektif dalam menarik minat dan keputusan pembelian, terutama pada produk skincare yang sedang tren di kalangan generasi digital. Adapun subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Kota Pekanbaru. Dan objek dalam penelitian ini adalah Kota Pekanbaru. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengambilan sampel digunakan dengan cara purposive sampling yang berjumlah 100 orang, sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah angket. Metode penelitian ini dilakukan dengan pendekatan metode kuantitatif. Dalam menganalisis data digunakan analisis regresi linier berganda dimana proses perhitungannya menggunakan SPSS for windows versi 26. Hasil penelitian menujukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara live streaming (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) pada mahasiswa di Pekanbaru, terdapat pengaruh positif dan signifikan antara affiliate marketing (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) pada mahasiswa di Pekanbaru, terdapat pengaruh positif dan signifikan antara live streaming (X1) dan affiliate marketing (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) pada mahasiswa di Pekanbaru.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Manajemen 658.57 Tri p

Language

Indonesia

NPM

215210546

Publisher

Manajemen : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
Live Streaming
Affiliate Marketing

Other Information

Petugas

Ayu Agustina

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment