Text

PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DRW SKINCARE DISTRIBUTOR PEKANBARU

---

Citra merek merupakan persepsi konsumen terhadap suatu merek yang tercermin melalui pengakuan, reputasi, afinitas, dan cakupan merek yang dimiliki. Citra merek yang baik mampu membangun kepercayaan konsumen sehingga dapat mendorong terbentuknya keputusan pembelian. Keputusan pembelian merupakan proses yang dilakukan konsumen dalam menentukan pilihan untuk membeli suatu produk berdasarkan kebutuhan, pengalaman, dan persepsi terhadap merek tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk DRW Skincare Distributor Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen DRW Skincare Distributor Pekanbaru. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling. Data yang telah dikumpulkan kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan dinyatakan valid dan reliabel. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Pengujian secara parsial (uji t) membuktikan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk DRW Skincare Distributor Pekanbaru. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, dapat disimpulkan bahwa citra merek memiliki peran penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk DRW Skincare. Kata Kunci: Citra Merek, Keputusan Pembelian

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 643.1 Lul P

Language

Indonesia

NPM

227210121

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Keputusan Pembelian
Citra Merek

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment