Text

Pengaruh Brand Authenticity Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Kopi Nur Kerinci,Jambi)

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keaslian merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Kopi Bubuk Nur Kerinci, Jambi. Keaslian merek menjadi faktor penting dalam membangun kepercayaan konsumen, khususnya di tengah persaingan produk kopi lokal yang memiliki kemiripan nama dan karakteristik. Kondisi tersebut menuntut produsen untuk menampilkan identitas merek yang jelas, konsisten, dan dapat dipercaya agar mampu menarik minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Kopi Bubuk Nur, dengan teknik pengambilan sampel non -probability sampling. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa keaslian merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian, keaslian merek memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian produk Kopi Bubuk Nur.

---

Availability

Detail Information

Call Number

Bisnis 643.1 Saf P

Language

Indonesia

NPM

227210123

Publisher

Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau., 2026

Keyword(s)

Produk
Keputusan Pembelian
Brand

Other Information

Petugas

Budi Santoso

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment