Image of Pengaruh Kualitas Produk dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Npure (Studi Kasus pada Gen Z di Pekanbaru)
Bookmark Share

Text

Pengaruh Kualitas Produk dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Npure (Studi Kasus pada Gen Z di Pekanbaru)

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis sejauh mana kualitas produk dan strategi Influencer Marketing memengaruhi keputusan pembelian produkPembelia Npure pada kalangan Gen Z di Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Responden penelitian berjumlah 96 orang berdasarkan rumus Lemeshow dengan tingkat kesalahan 10%. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner, kemudian diolah menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 29. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa: Kualitas Produk (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Influencer Marketing (X2) menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dan secara simultan, Kualitas Produk (X1) serta Influencer Marketing (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Npure. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa faktor kualitas produk lebih dominan dalam menentukan keputusan pembelian Gen Z dibandingkan pengaruh promosi melalui Influencer.

Availability
#
Manajemen (FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS ISLAM RIAU) Manajemen 658.57 Nur p
ETD5363II
Available but not for loan - ETD
Detail Information
Call Number
Manajemen 658.57 Nur p
Language
Indonesia
NPM
215210562
Publisher
Manajemen : Universitas Islam Riau.,
Keyword(s)
Keputusan Pembelian
Kualitas Produk,
Influencer Marketing
Other Information
Petugas
Ayu Agustina
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment