Image of Pengaruh Product Bundling Terhadap Impulse Buying Pada Rotte Bakery Jalan Delima Pekanbaru
Bookmark Share

Text

Pengaruh Product Bundling Terhadap Impulse Buying Pada Rotte Bakery Jalan Delima Pekanbaru

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh product bundling terhadap impulse buying pada konsumen Rotte Bakery Jalan Delima Pekanbaru. Variabel product bundling diukur melalui beberapa indikator yaitu harga paket (package price), keberagaman produk (product variety), kesesuaian produk (product fit), komunikasi nilai (value communication), dan frekuensi pembelian. Sementara itu, variabel impulse buying diukur melalui indikator spontanitas (spontanity), ketidakmampuan mengontrol diri (out-of-control), konflik psikologis (psychological conflict), dan evaluasi non-kognitif (non-cognitive evaluation). Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan incidental sampling dengan responden merupakan konsumen Rotte Bakery Jalan Delima Pekanbaru. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, observasi, dan dokumentasi, sedangkan analisis data menggunakan uji kualitas data dan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product bundling berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Hal ini berarti bahwa semakin baik penerapan strategi bundling produk, maka semakin tinggi kecenderungan konsumen melakukan pembelian secara impulsif. Strategi bundling mampu memberikan persepsi nilai lebih bagi konsumen sehingga mendorong keputusan pembelian yang bersifat spontan. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian terdahulu yang menyatakan bahwa strategi product bundling dapat meningkatkan daya tarik produk, memberikan keuntungan ekonomis bagi konsumen, serta memicu perilaku pembelian tidak terencana karena adanya dorongan emosional dan persepsi nilai yang lebih tinggi.

Availability
#
Administrasi Bisnis (Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik) Bisnis 338.01 Muf P
ETD5366II
Available but not for loan - ETD
Detail Information
Call Number
Bisnis 338.01 Muf P
Language
Indonesia
NPM
227210151
Publisher
Administrasi Bisnis : Universitas Islam Riau.,
Keyword(s)
Perilaku Konsumen
Impulse Buying
Product Bundling
Other Information
Petugas
Budi Santoso
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment